Das Wichtigste auf einen Blick
- Die Keyword-Recherche zeigt, wonach deine Kunden wirklich suchen.
- Kombiniere breite und spezifische (Long-Tail) Keywords.
- Wähle Wörter mit Kaufabsicht für deine wichtigsten Seiten.
- Verwende die in Titeln, Texten und Metadaten vorkommenden Wörter.
Beginne die Keywordrecherche mit den Begriffen, die Kunden für deine Produkte verwenden, und den Fragen, die sie dazu stellen. Unterscheide Informationssuche von konkreter Kaufabsicht. Ordne anschließend jedes wichtige Thema einer passenden Seite zu, damit Produktseiten, Kategorien und Artikel jeweils eine klare Aufgabe im Shop erhalten.
Was ist Keyword-Recherche (und warum funktioniert sie)
Ein Schlüsselwort ist einfach die Kombination von Wörtern, die jemand in Google eingibt: „Lederrucksack“, „Geschenk für Kaffeeliebhaber“, „Hochzeit in schwarzem Kleid“. Bei der Keyword-Recherche wird eine Liste dieser Wörter für deine Produkte erstellt, damit du weißt, welcher Seite du welche Suchfrage zuordnest. Es ist die Grundlage für alle SEO für deinen Webshop: du kannst nur dann an die Spitze gelangen, wenn du weißt, wo du an die Spitze gelangen möchtest.
Zwei Arten von Schlüsselwörtern: Kauf oder Information
Der wichtigste Unterschied: Was will jemand mit dieser Suchanfrage?
- Kaufabsicht – „Damenuhr kaufen“, „brauner Lederrucksack“. Diese Person möchte bestellen. Das ist dein Ziel mit deinen Produkt- und Kategorieseiten.
- Informationen – „Welche Uhr passt zu mir“, „Wie reinige ich Leder“. Diese Person orientiert sich. Das ist dein Ziel mit deinem Blog und du verweist auf deine Produkte. Siehe Blogging für deinen Webshop.
Beide sind wertvoll, aber für unterschiedliche Seiten. Wenn du diese Absichten verwechselst, lockst du die falschen Besucher auf die falsche Seite.
So findest du kostenlos Schlüsselwörter
Für den Einstieg benötigst du keine teure Software. Fünf kostenlose Ressourcen:
- Google-Autovervollständigung — Erfasse Vorschläge als Ideen, nicht als gemessenen Suchvolumennachweis. Prüfe Absicht und später eigene Search-Console-Daten oder ein Suchworttool.
- „Leute fragen auch“ – das Dropdown-Feld in den Suchergebnissen mit verwandten Fragen. Gold für Blog-Themen.
- Verwandte Suchanfragen – unten auf der Suchergebnisseite findest du Vorschläge von Google.
- Deine Konkurrenten – sieh dir an, welche Wörter sie in ihren Titeln und Überschriften verwenden. Lass dich inspirieren, statt zu kopieren.
- Deine eigenen Kunden – die Wörter, die sie in E-Mails und Fragen verwenden, sind genau die Wörter, nach denen sie suchen.
Schreibe alles, was dir begegnet, in eine einfache Liste. Daran wirst du dann arbeiten.
Wähle spezifische Begriffe passend zu deinem Angebot
Beginne mit einer vertrauten Produktgruppe. Notiere etwa „Lederrucksack“, „Rucksack für 15-Zoll-Laptop“ und „Lederrucksack pflegen“. Prüfe Ergebnisse und die Frage, die dein Angebot wirklich beantwortet. Spezifische Begriffe sind nicht automatisch leichter; priorisiere anhand verfügbarer Suchdaten und Kundenfragen.
Bündele Suchfragen auf einer passenden Seite
Bündele verwandte Suchwörter derselben Absicht auf einer hilfreichen Seite. Erstelle eigene Seiten nur bei wesentlich anderer Frage oder Produktaufgabe:
- eine Kategorieseite für allgemeine Verkaufswörter („Lederrucksäcke“);
- eine Produktseite für bestimmte Kaufwörter („brauner Lederrucksack“); siehe Produktseiten-SEO;
- ein Blogartikel für Informationsfragen („Wie pflege ich eine Ledertasche“).
Vermeide fast gleiche Seiten mit nur ausgetauschtem Suchwort. Wähle ein Hauptthema je stimmiger Absicht; eine Seite kann mehrere relevante Varianten beantworten. Prüfe Überschneidungen anhand Inhalt und Suchdaten statt nur gleicher Wörter.
Vom Stichwort zum Text
Sobald du dein Keyword pro Seite festgelegt hast, fügst du es natürlich in deinen Titel, deine Überschriften, deinen Text und deine Meta-Beschreibung ein – so, wie es in einem normalen Satz sein sollte und nicht zehnmal hintereinander eingefügt wird. Wie du deinen Titel und deine Beschreibung in Google aussagekräftig machst, erfährst du unter Metatitel und Beschreibung schreiben.
Häufige Fehler
- Ein breites Suchwort wählen, ohne Relevanz, vorhandene Ergebnisse und Wettbewerb zu prüfen.
- Unterschiedliche Suchfragen bündeln, ohne zu prüfen, ob dieselbe Seite beide gut beantwortet.
- Fast identische Seiten für eng verwandte Suchvarianten erstellen.
- Das Schlüsselwort übermäßig wiederholen, anstatt es auf natürliche Weise zu verarbeiten.
- Kundensuchfragen nur raten, statt echte Fragen und verfügbare Suchdaten zu prüfen.
Häufige Fragen
Benötige ich kostenpflichtige Tools für die Keyword-Recherche?
Nein. Mit der automatischen Vervollständigung von Google, „Leute fragen auch“ und verwandten Suchanfragen kannst du als Einsteiger viel erreichen. Bezahlte Tools sind nützlich, wenn du ernsthafter wachsen möchtest.
Was ist der Unterschied zwischen Kauf- und Informationswörtern?
Kaufwörter („… kaufen“, „schwarzes Hochzeitskleid“) kommen von Leuten, die bestellen möchten; das ist es, was du mit Produkt- und Kategorieseiten erreichen möchtest. Informationswörter („wie…“, „welche…“) stammen von Menschen, die sich orientieren; das ist es, was du mit deinem Blog erreichen möchtest.
Sollte ich auf allgemeine oder spezifische Wörter abzielen?
Wähle Begriffe mit passendem Produkt oder besser belegter Antwort. Prüfe bestehende Seiten und Ergebnisse vor neuen Inhalten. Bündele eng verwandte Fragen; gib einer anderen Kaufaufgabe einen eigenen Platz, wenn das Besuchern hilft.
Wie viele Schlüsselwörter benötige ich?
Beginne mit einem klaren Thema je wichtiger Seite und sammle passende Suchvarianten. Die Anzahl der Begriffe ist kein Ziel; die Seite soll die relevante Kundenfrage vollständig beantworten.
Woher weiß ich, ob es sich lohnt, ein Keyword zu verfolgen?
Prüfe Angebotsbezug, vorhandene Ergebnisse und mögliche hilfreiche Antworten. Autovervollständigung zeigt allein weder Volumen noch Verkaufspotenzial; nutze verfügbare Suchdaten.
Loslegen
Untersuche Suchfragen zu einem wichtigen Produkt. Bündele Fragen mit derselben Absicht und ordne sie einer passenden bestehenden oder neuen Seite zu. Prüfe Überschneidungen vor der Veröffentlichung. Verwende die Sprache deiner Kunden natürlich in Titel und Text und werte später Suchdaten aus. Siehe auch: SEO für deinen Webshop
