Vigtige takeaways
- Søgeordsundersøgelser viser, hvad dine kunder virkelig søger efter.
- Kombiner brede og specifikke (long-tail) søgeord.
- Vælg ord med købshensigt til dine vigtigste sider.
- Brug de ord, der findes i titler, tekster og metadata.
Start søgeordsforskning med de ord, kunderne bruger til dine produkter, og de spørgsmål, de stiller om dem. Adskil søgninger efter information fra søgninger foretaget med et køb i tankerne. Kortlæg hvert vigtigt emne til en passende side, så produkter, kategorier og artikler hver har en klar rolle.
Hvad er søgeordsforskning (og hvorfor det virker)
Et søgeord er simpelthen kombinationen af ord, som nogen indtaster på Google: "læderrygsæk", "gave til kaffeelsker", "sort kjole til bryllup". Søgeordsforskning er at lave en liste over disse ord til dine produkter, så du ved, hvilken side du skal målrette mod og hvad. Det er grundlaget for al SEO til din webshop: du kan kun nå toppen, hvis du ved, hvor du vil nå toppen.
To typer søgeord: køb eller information
Den vigtigste forskel: Hvad vil nogen med den søgeforespørgsel?
- Købsintention — "køb dameur", "rygsæk i brunt læder". Denne person ønsker at bestille. Det er det, du sigter efter med dine produkt- og kategorisider.
- Information — "hvilket ur passer til mig", "hvordan renser jeg læder". Denne person orienterer sig. Det er det, du sigter efter med din blog, og du henviser til dine produkter. Se blogging til din webshop.
Begge er værdifulde, men for forskellige sider. Hvis du forvirrer dem, tiltrækker du de forkerte besøgende til den forkerte side.
Sådan finder du søgeord – gratis
Du behøver ikke dyr software for at komme i gang. Fem gratis ressourcer:
- Googles autofuldførelse — registrer forslag som idéer, ikke målt bevis på søgevolumen. Kontroller hensigten, og valider senere med egne Search Console-data eller et søgeordsværktøj.
- "Folk spørger også" — rullemenuen i søgeresultaterne med relaterede spørgsmål. Guld til blogemner.
- Relaterede søgninger — nederst på søgeresultatsiden er forslag fra Google.
- Dine konkurrenter — se, hvilke ord de bruger i deres titler og overskrifter. Kopier ikke; brug dem som inspiration.
- Dine egne kunder — de ord, de bruger i e-mails og spørgsmål, er præcis de ord, de leder efter.
Skriv alt, hvad du støder på, på en simpel liste. Det vil du så arbejde på.
Vælg specifikke søgeord, der passer til dit tilbud
Begynd med en produktgruppe, du kender. Notér fx “læderrygsæk”, “rygsæk til 15-tommer computer” og “pleje af læderrygsæk”. Undersøg resultaterne og spørgsmålet, dit tilbud faktisk besvarer. Specifikke ord er ikke automatisk lettere; prioritér med tilgængelige søgedata og kundespørgsmål.
Saml beslægtede søgninger på en passende side
Saml beslægtede søgeord med samme hensigt på én nyttig side. Opret kun en særskilt side, når den besvarer et væsentligt andet spørgsmål eller en anden produktopgave:
- en kategoriside for brede salgsord ("læderrygsække");
- en produktside for specifikke købsord ("rygsæk i brunt læder"); se produktside SEO;
- en blogartikel for informationsspørgsmål ("hvordan vedligeholder jeg en lædertaske").
Undgå næsten ens sider, der blot udskifter søgeord. Vælg et hovedemne for hver sammenhængende hensigt; én side kan besvare flere relevante søgevarianter. Vurder overlap med indhold og søgedata, ikke fælles ord alene.
Fra søgeord til tekst
Når du har bestemt dit søgeord pr. side, så tag det selvfølgelig med i din titel, dine overskrifter, din tekst og din metabeskrivelse - som det skal være i en normal sætning, ikke indsat ti gange i træk. Du kan læse, hvordan du gør din titel og beskrivelse stærk i Google ved at skrive metatitel og beskrivelse.
Almindelige fejl
- At vælge et bredt søgeord uden at undersøge relevans, eksisterende resultater og konkurrence.
- At samle forskellige søgninger uden at kontrollere, om én side besvarer begge godt.
- At oprette næsten identiske sider til nært beslægtede søgevarianter.
- Gentager søgeordet for meget i stedet for at behandle det naturligt.
- Gæt, hvad kunderne leder efter i stedet for at tjekke det i Google.
Ofte stillede spørgsmål
Har jeg brug for betalte værktøjer til søgeordsforskning?
Nej. Med Googles autofuldførelse, "folk spørger også" og relaterede søgninger, kan du komme langt som en starter. Betalte værktøjer er nyttige, hvis du vil vokse mere seriøst.
Hvad er forskellen mellem købs- og informationsord?
Købende ord ("... købe", "sort kjole bryllup") kommer fra folk, der ønsker at bestille; det er det, du sigter efter med produkt- og kategorisider. Informationsord ("hvordan...", "hvilken...") kommer fra mennesker, der orienterer sig; det er det, du sigter efter med din blog.
Skal jeg målrette mod generelle eller specifikke ord?
Vælg ord med et passende produkt eller et bedre underbygget svar. Se på eksisterende sider og resultater før nyt indhold. Saml nært beslægtede spørgsmål; giv en anden købsopgave sin egen plads, når det hjælper besøgende.
Hvor mange søgeord har jeg brug for?
Begynd med ét klart emne pr. vigtig side, og saml tilhørende søgevarianter. Antallet er ikke et mål; siden skal besvare kundens relevante spørgsmål grundigt.
Hvordan ved jeg, om et søgeord er værd at forfølge?
Kontroller, om hensigten passer til tilbuddet, hvilke resultater der findes, og om du kan besvare spørgsmålet nyttigt. Autofuldførelse alene viser ikke volumen eller salgspotentiale; brug søgedata, hvor de findes.
Kom godt i gang
Undersøg søgninger om et vigtigt produkt. Saml spørgsmål med samme hensigt på en passende eksisterende eller ny side. Kontrollér overlap før udgivelse. Brug kundernes sprog naturligt i titel og tekst, og vurder senere søgedata. Læs også: SEO til din webshop
