Belangrijkste punten
- Zoekwoordenonderzoek laat zien waar jouw klanten echt op zoeken.
- Combineer brede en specifieke (long-tail) zoekwoorden.
- Kies woorden met koopintentie voor je belangrijkste pagina’s.
- Gebruik de gevonden woorden in titels, teksten en meta-data.
Begin zoekwoordenonderzoek met de woorden die klanten gebruiken voor je producten en de vragen die zij daarbij stellen. Maak onderscheid tussen informatie zoeken en iets willen kopen. Koppel vervolgens ieder belangrijk onderwerp aan een passende pagina, zodat je productpagina's, categorieën en artikelen elk een duidelijke taak krijgen.
Wat is zoekwoordenonderzoek (en waarom het werkt)
Een zoekwoord is gewoon de woordcombinatie die iemand in Google typt: “leren rugzak”, “cadeau voor koffieliefhebber”, “zwarte jurk bruiloft”. Zoekwoordenonderzoek is het maken van een lijst van die woorden voor jouw producten, zodat je weet welke pagina je waarop moet richten. Het is de basis onder alle SEO voor je webshop: je kunt pas hoog komen als je weet wáár je hoog op wilt komen.
Twee soorten zoekwoorden: koop of informatie
Het belangrijkste onderscheid: wat wil iemand met die zoekopdracht?
- Koopintentie — “dameshorloge kopen”, “leren rugzak bruin”. Deze persoon wil bestellen. Hier mik je met je product- en categoriepagina’s op.
- Informatie — “welk horloge past bij mij”, “hoe maak ik leer schoon”. Deze persoon oriënteert zich. Hier mik je met je blog op, en je verwijst door naar je producten. Zie bloggen voor je webshop.
Beide zijn waardevol, maar voor andere pagina’s. Verwar je ze, dan trek je de verkeerde bezoekers naar de verkeerde pagina.
Zo vind je zoekwoorden — gratis
Je hebt geen dure software nodig om te beginnen. Vijf gratis bronnen:
- Google’s automatische aanvulling — noteer suggesties als ideeën, niet als meetbewijs van zoekvolume. Controleer of de zoekintentie past en toets later met je eigen Search Console-gegevens of een zoekwoordtool.
- “Mensen vragen ook” — het uitklapblok in de zoekresultaten met verwante vragen. Goud voor blogonderwerpen.
- Verwante zoekopdrachten — onderaan de zoekresultatenpagina staan suggesties van Google.
- Je concurrenten — bekijk welke woorden zij in hun titels en koppen gebruiken. Niet kopiëren, wel inspireren.
- Je eigen klanten — de woorden die zij in mailtjes en vragen gebruiken, zijn precies de woorden waarop ze zoeken.
Schrijf alles wat je tegenkomt op in een simpele lijst. Daar ga je daarna mee aan de slag.
Kies specifieke termen die bij je aanbod passen
Begin bij een productgroep die je goed kent. Noteer bijvoorbeeld “leren rugzak”, “rugzak voor laptop 15 inch” en “leren rugzak onderhouden”. Bekijk welke resultaten ieder toont en welke vraag jouw aanbod werkelijk beantwoordt. Specifieke termen zijn niet automatisch makkelijker; gebruik beschikbare zoekgegevens en klantvragen om je prioriteit te bepalen.
Groepeer zoekvragen per passende pagina
Groepeer verwante zoekwoorden met dezelfde zoekintentie op één nuttige pagina. Maak alleen een aparte pagina wanneer die een wezenlijk andere vraag of producttaak beantwoordt:
- een categoriepagina voor brede koopwoorden (“leren rugzakken”);
- een productpagina voor specifieke koopwoorden (“leren rugzak bruin”); zie productpagina-SEO;
- een blogartikel voor informatievragen (“hoe onderhoud ik een leren tas”).
Voorkom bijna-identieke pagina’s die alleen van zoekwoord wisselen. Kies per samenhangende intentie een hoofdonderwerp; één pagina kan meerdere relevante zoekvarianten beantwoorden. Beoordeel overlap met inhoud en zoekgegevens, niet alleen met gelijke woorden.
Van zoekwoord naar tekst
Heb je je zoekwoord per pagina bepaald, verwerk het dan natuurlijk in je titel, je koppen, je tekst en je meta-omschrijving — zoals het hoort in een gewone zin, niet tien keer achter elkaar geplakt. Hoe je de titel en omschrijving in Google sterk maakt, lees je in meta-title en -description schrijven.
Veelgemaakte fouten
- Een breed zoekwoord kiezen zonder relevantie, bestaande resultaten en concurrentie te onderzoeken.
- Verschillende zoekvragen samenvoegen zonder te controleren of dezelfde pagina beide goed beantwoordt.
- Bijna identieke pagina’s maken voor sterk verwante zoekvarianten.
- Het zoekwoord overdreven vaak herhalen in plaats van natuurlijk verwerken.
- Raden wat klanten zoeken in plaats van het even te checken in Google.
Veelgestelde vragen
Heb ik betaalde tools nodig voor zoekwoordenonderzoek?
Nee. Met Google’s automatische aanvulling, “mensen vragen ook” en de verwante zoekopdrachten kom je als starter een heel eind. Betaalde tools zijn handig als je serieuzer wilt groeien.
Wat is het verschil tussen koop- en informatiewoorden?
Koopwoorden (“… kopen”, “zwarte jurk bruiloft”) komen van mensen die willen bestellen; daar mik je met product- en categoriepagina’s op. Informatiewoorden (“hoe…”, “welke…”) komen van mensen die zich oriënteren; daar mik je met je blog op.
Moet ik op algemene of specifieke woorden mikken?
Kies termen waarvoor je een passend product of een beter onderbouwd antwoord hebt. Controleer bestaande pagina’s en resultaten voordat je iets nieuws maakt. Combineer sterk verwante vragen; geef een andere kooptaak een eigen plek wanneer dat de bezoeker helpt.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig?
Begin met één helder onderwerp per belangrijke pagina en verzamel de bijbehorende zoekvarianten. Het aantal woorden is geen doel; de pagina moet de relevante klantvraag volledig beantwoorden.
Hoe weet ik of een zoekwoord de moeite waard is?
Toets of de zoekintentie aansluit op je aanbod, welke resultaten al bestaan en of je een betere vraagbeantwoording kunt leveren. Autocomplete alleen toont geen volume of verkoopkans; gebruik waar beschikbaar zoekgegevens.
Aan de slag
Onderzoek de zoekvragen rond een belangrijk product. Groepeer vragen met dezelfde bedoeling en koppel ze aan een bestaande of nieuwe passende pagina. Controleer overlap vóór je publiceert. Gebruik de taal van klanten natuurlijk in titel en tekst en evalueer later je zoekgegevens. Lees ook: SEO voor je webshop
