Recherche de mots clés pour votre boutique en ligne : trouvez les mots que les clients recherchent

Principaux points à retenir

La recherche de mots clés montre ce que vos clients recherchent réellement.
Combinez des mots clés généraux et spécifiques (à longue traîne).
Choisissez des mots avec une intention d'achat pour vos pages les plus importantes.
Utilisez les mots trouvés dans les titres, les textes et les métadonnées.

Démarrez une recherche de mots clés avec les mots que les clients utilisent pour vos produits et les questions qu'ils posent à leur sujet. Séparez les recherches d’informations des recherches effectuées en vue d’un achat. Associez chaque sujet important à une page appropriée afin que les produits, catégories et articles aient chacun un rôle clair.

Qu'est-ce que la recherche de mots clés (et pourquoi elle fonctionne)

Un mot clé est simplement la combinaison de mots que quelqu'un tape dans Google : "sac à dos en cuir", "cadeau pour amateur de café", "robe noire mariage". La recherche de mots clés consiste à dresser une liste de ces mots pour vos produits afin que vous sachiez quelle page cibler et quoi. C'est la base de tout SEO pour votre boutique en ligne : vous ne pouvez atteindre le sommet que si vous savez où vous voulez atteindre le sommet.

Deux types de mots-clés : achat ou information

La distinction la plus importante : que veut quelqu'un avec cette requête de recherche ?

Intention d'achat – « acheter une montre pour femme », « sac à dos en cuir marron ». Cette personne souhaite commander. C'est ce que vous visez avec vos pages de produits et de catégories.
Informations — « quelle montre me convient », « comment nettoyer le cuir ». Cette personne s'oriente. C'est ce que vous visez avec votre blog, et vous faites référence à vos produits. Consultez les blogging pour votre boutique en ligne.

Les deux sont utiles, mais pour des pages différentes. Si vous les confondez, vous attirez les mauvais visiteurs vers la mauvaise page.

Voici comment trouver des mots clés, gratuitement

Vous n'avez pas besoin d'un logiciel coûteux pour commencer. Cinq ressources gratuites :

Suggestions Google — notez-les comme idées, pas comme volumes mesurés. Vérifiez l’intention puis validez avec Search Console ou un outil de mots-clés.
« Les gens demandent aussi » : la liste déroulante dans les résultats de recherche avec les questions associées. De l'or pour les sujets de blog.
Recherches associées : au bas de la page des résultats de recherche se trouvent des suggestions de Google.
Vos concurrents : découvrez quels mots ils utilisent dans leurs titres et titres. Ne copiez pas, inspirez.
Vos propres clients : les mots qu'ils utilisent dans les e-mails et les questions sont exactement les mots qu'ils recherchent.

Écrivez tout ce que vous rencontrez dans une liste simple. Vous travaillerez ensuite là-dessus.

Choisissez des termes précis adaptés à votre offre

Partez d’une gamme connue. Notez par exemple « sac à dos cuir », « sac ordinateur 15 pouces » et « entretien sac cuir ». Examinez les résultats et la question réellement traitée par votre offre. Un terme précis n’est pas automatiquement plus facile ; priorisez données disponibles et questions clients.

Regroupez les recherches sur une page adaptée

Regroupez les mots-clés proches de même intention sur une page utile. Créez-en une distincte seulement pour une question ou tâche produit sensiblement différente :

une page de catégorie pour les termes de vente généraux (« sacs à dos en cuir » );
une page produit pour les mots d'achat spécifiques (« sac à dos en cuir marron » ); voir le SEO de la page produit ;
un article de blog pour les questions d'information (« comment entretenir un sac en cuir »).

Évitez les pages identiques changeant seulement un mot-clé. Choisissez un sujet principal par intention cohérente ; une page peut traiter plusieurs variantes pertinentes. Évaluez le chevauchement avec contenu et données de recherche, pas les seuls mots communs.

Du mot-clé au texte

Une fois que vous avez déterminé votre mot-clé par page, incluez-le bien sûr dans votre titre, vos titres, votre texte et votre méta description — comme il devrait l'être dans une phrase normale, et non collé dix fois de suite. Vous pouvez découvrir comment rendre votre titre et votre description forts dans Google dans écrire un méta-titre et une description.

Erreurs courantes

Choisir un terme large sans examiner sa pertinence, les résultats existants et la concurrence.
Réunir des recherches différentes sans vérifier si une même page répond bien aux deux.
Créer des pages presque identiques pour des variantes de recherche proches.
Répéter le mot clé de manière excessive au lieu de le traiter naturellement.
Devinez ce que recherchent les clients au lieu de le vérifier dans Google.

Questions fréquentes

Ai-je besoin d'outils payants pour la recherche de mots clés ?

Non. Avec la saisie semi-automatique de Google, « les gens demandent aussi » et les recherches associées, vous pouvez aller très loin en tant que débutant. Les outils payants sont utiles si vous souhaitez vous développer plus sérieusement.

Quelle est la différence entre les mots d'achat et les mots d'information ?

Les mots d'achat («… acheter», «robe noire mariage») viennent de personnes qui souhaitent commander ; c'est ce que vous visez avec les pages de produits et de catégories. Les mots d'information (« comment… », « qui… ») proviennent de personnes qui s'orientent ; c'est ce que vous visez avec votre blog.

Dois-je cibler des mots généraux ou spécifiques ?

Choisissez des termes correspondant à un produit adapté ou une réponse mieux étayée. Examinez pages et résultats existants avant de créer. Regroupez les questions proches ; distinguez une autre tâche d’achat si cela aide le visiteur.

De combien de mots clés ai-je besoin ?

Commencez par un sujet clair pour chaque page importante et rassemblez les variantes associées. Le nombre de mots-clés n’est pas un objectif : la page doit répondre complètement à la question du client.

Comment savoir si un mot clé vaut la peine d'être utilisé ?

Vérifiez adéquation de l’intention, résultats existants et réponse utile possible. Les suggestions seules ne montrent ni volume ni ventes potentielles ; utilisez les données disponibles.

Commencez

Étudiez les recherches autour d’un produit important. Regroupez celles qui partagent la même intention et associez-les à une page existante ou nouvelle adaptée. Vérifiez les doublons avant publication. Utilisez naturellement le vocabulaire des clients, puis examinez les données de recherche. À lire aussi : SEO pour votre boutique en ligne