Viktige takeaways
- Søkeordundersøkelser viser hva kundene dine virkelig søker etter.
- Kombiner brede og spesifikke (langhale) søkeord.
- Velg ord med kjøpshensikt for de viktigste sidene dine.
- Bruk ordene som finnes i titler, tekster og metadata.
Start søkeordundersøkelser med ordene kundene bruker for produktene dine og spørsmålene de stiller om dem. Skill søk etter informasjon fra søk gjort med tanke på et kjøp. Kartlegg hvert viktig emne til en passende side slik at produkter, kategorier og artikler hver har en tydelig rolle.
Hva er søkeordforskning (og hvorfor det fungerer)
Et søkeord er ganske enkelt kombinasjonen av ord som noen skriver inn på Google: «lærryggsekk», «gave til kaffeelskeren», «svart kjole til bryllup». Søkeordundersøkelse er å lage en liste over disse ordene for produktene dine, slik at du vet hvilken side du skal målrette mot og hva. Det er grunnlaget for all SEO for nettbutikken din: du kan bare nå toppen hvis du vet hvor du vil nå toppen.
To typer søkeord: kjøp eller informasjon
Den viktigste forskjellen: hva vil noen med det søket?
- Kjøpshensikt — «kjøp dameklokke», «ryggsekk i brunt skinn». Denne personen ønsker å bestille. Dette er hva du sikter mot med produkt- og kategorisidene.
- Informasjon — "hvilken klokke passer meg", "hvordan rengjør jeg skinn". Denne personen orienterer seg. Det er dette du sikter mot med bloggen din, og du refererer til produktene dine. Se blogging for nettbutikken din.
Begge er verdifulle, men for forskjellige sider. Hvis du forvirrer dem, tiltrekker du feil besøkende til feil side.
Slik finner du søkeord – gratis
Du trenger ikke dyr programvare for å komme i gang. Fem gratis ressurser:
- Google-autofullføring — noter forslag som ideer, ikke som målt dokumentasjon på søkevolum. Sjekk om hensikten passer, og bekreft senere med dine egne Search Console-data eller et søkeordverktøy.
- “Folk spør også” – rullegardinboksen i søkeresultatene med relaterte spørsmål. Gull for bloggemner.
- Relaterte søk — nederst på søkeresultatsiden er forslag fra Google.
- Konkurrentene dine – se hvilke ord de bruker i titlene og overskriftene. Ikke kopier; bruk det som inspirasjon.
- Dine egne kunder — ordene de bruker i e-poster og spørsmål er akkurat ordene de leter etter.
Skriv ned alt du kommer over i en enkel liste. Du vil da jobbe med det.
Velg spesifikke søkeord som passer tilbudet ditt
Begynn med en produktgruppe du kjenner. Noter for eksempel «skinnsekk», «sekk til 15-tommers laptop» og «vedlikehold av skinnsekk». Undersøk resultatene og spørsmålet tilbudet ditt faktisk besvarer. Spesifikke ord er ikke automatisk lettere; prioriter med tilgjengelige søkedata og kundespørsmål.
Samle beslektede søk på en passende side
Samle beslektede søkeord med samme hensikt på én nyttig side. Lag bare en egen side når den besvarer et vesentlig annet spørsmål eller en annen produktoppgave:
- en kategoriside for brede salgsord ("skinnryggsekker");
- en produktside for spesifikke kjøpsord ("ryggsekk i brunt skinn"); se SEO for produktside;
- en bloggartikkel for informasjonsspørsmål ("hvordan vedlikeholder jeg en skinnveske").
Unngå nesten identiske sider der bare søkeordet er byttet ut. Velg et hovedtema for hver sammenhengende søkehensikt. Én side kan besvare flere relevante søkevarianter. Vurder overlapp ut fra innhold og søkedata, ikke bare felles ord.
Fra søkeord til tekst
Når du har bestemt søkeordet ditt per side, så ta det selvfølgelig med i tittelen, overskriftene, teksten og metabeskrivelsen din – slik det skal være i en vanlig setning, ikke limt inn ti ganger på rad. Du kan lese hvordan du gjør tittelen og beskrivelsen sterk i Google ved å skrive metatittel og beskrivelse.
Vanlige feil
- Å velge et bredt søkeord uten å undersøke relevans, eksisterende resultater og konkurranse.
- Å samle ulike søk uten å kontrollere om én side besvarer begge godt.
- Å lage nesten identiske sider for nært beslektede søkevarianter.
- Å gjenta søkeordet for mye i stedet for å behandle det naturlig.
- Gjett hva kundene ser etter i stedet for å sjekke det i Google.
Ofte stilte spørsmål
Trenger jeg betalte verktøy for søkeordundersøkelser?
Nei. Med Googles autofullføring, «folk spør også» og relaterte søk, kan du komme langt som nybegynner. Betalte verktøy er nyttige hvis du ønsker å vokse mer seriøst.
Hva er forskjellen mellom kjøps- og informasjonsord?
Kjøpeord ("... kjøpe", "svart kjole bryllup") kommer fra folk som ønsker å bestille; det er det du sikter mot med produkt- og kategorisider. Informasjonsord ("hvordan...", "hvilken...") kommer fra mennesker som orienterer seg; det er det du sikter mot med bloggen din.
Bør jeg målrette mot generelle eller spesifikke ord?
Velg ord med et passende produkt eller et bedre underbygget svar. Se på eksisterende sider og resultater før nytt innhold. Samle nært beslektede spørsmål; gi en annen kjøpsoppgave sin egen plass når det hjelper besøkende.
Hvor mange søkeord trenger jeg?
Begynn med ett tydelig tema per viktig side og samle tilhørende søkevarianter. Antallet er ikke et mål; siden skal besvare kundens relevante spørsmål grundig.
Hvordan vet jeg om et søkeord er verdt å forfølge?
Sjekk om søkehensikten passer tilbudet ditt, hvilke resultater som allerede finnes og om du kan gi et nyttig svar. Autofullføring alene viser ikke volum eller salgspotensial. Bruk søkedata der de finnes.
Kom i gang
Undersøk søk om et viktig produkt. Samle spørsmål med samme hensikt på en passende eksisterende eller ny side. Kontroller overlapp før publisering. Bruk kundenes språk naturlig i tittel og tekst, og vurder søkedata senere. Les også: SEO for nettbutikken din
