Das Wichtigste auf einen Blick
- Mit den richtigen Tools kannst du ganz einfach selbst ein Logo und eine Corporate Identity erstellen.
- Wähle eine erkennbare Schriftart, Farbpalette und einen erkennbaren Stil und bleib konsequent dabei.
- Einfachheit funktioniert besser als ein geschäftiges Design.
- Wende deine Corporate Identity auf deinen Webshop, deine Verpackung und deine sozialen Medien an.
Wähle für deinen Shop ein Logo, das auch klein lesbar bleibt, und eine begrenzte Auswahl an Farben und Schriften. Lege ihre Verwendung auf Produktseiten, in E-Mails und auf Verpackungen fest. Ein kurzer Gestaltungsleitfaden hilft dir, dieselben Entscheidungen zu wiederholen, ohne jeden neuen Inhalt von Grund auf zu gestalten.
Was ist eine Corporate Identity?
Deine Corporate Identity ist der dauerhafte „Look“ deiner Marke: dein Logo, deine Farben, deine Schriftarten und der Stil deiner Fotos. Indem du sie überall einheitlich verwendest, wirst du erkennbar. Es ist Teil des Gesamtbildes des Aufbaus deiner Marke – die Corporate Identity ist die sichtbare Seite davon.
Dein Logo: Halte es einfach
Ein gutes Logo ist vor allem erkennbar und einfach. Es muss nicht künstlerisch sein; es muss funktionieren – klein auf deinem Telefon, auf einem Versandetikett und groß auf deiner Website. Vermeide zu viele Details, zu viele Farben oder eine komplizierte Schriftart. Dein Markenname in einer schönen, lesbaren Schriftart (evtl. mit einem kleinen Symbol) reicht oft aus.
Wie bekommt man ein Logo?
Drei Routen mit steigenden Kosten:
- Mach es selbst mit einem Online-Tool – es gibt kostenlose und günstige Design-Tools, mit denen du ohne Erfahrung ein ansprechendes Logo erstellen kannst. Großartig für den Anfang.
- Ein erschwinglicher Designer – über eine freiberufliche Plattform kannst du zu einem angemessenen Preis ein Logo erstellen lassen. Mehr Individualisierung, immer noch erschwinglich.
- Eine Designagentur – die teuerste und für den Anfang am seltensten benötigte.
Beginne bei Bedarf selbst; du kannst dein Logo später jederzeit verfeinern, wenn du wächst.
Wähle deine Farben und Schriftarten
- Farben: Wähle zwei oder drei, die zu deiner Marke und Zielgruppe passen (ruhig und luxuriös oder hell und verspielt). Notiere dir die genauen Farbcodes, damit diese überall exakt gleich sind.
- Schriftarten: Bleib bei einer oder zwei gut lesbaren Schriftarten. Die Lesbarkeit gewinnt immer über eine lustige, aber unleserliche Schriftart.
Weniger ist mehr: Ein paar feste Farben und Schriftarten wirken ruhiger und professioneller als eine bunte Sammlung.
Setze deine Corporate Identity überall konsequent um
Eine Corporate Identity funktioniert nur, wenn du sie überall verwendest: in deinem Webshop, deinen sozialen Medien, deiner Verpackung, deinen E-Mails und deinen Produktfotos. Diese Wiederholung macht dich erkennbar und zuverlässig. Mach dir einen kleinen Überblick – Logo, Farbcodes, Schriftarten – damit du deinen Stil immer einheitlich anwenden kannst und nicht jedes Mal neu entscheiden musst.
Ein Mini-Styleguide: So einfach kann es sein
Du brauchst kein dickes Markenbuch. Eine Notiz wie diese reicht aus:
- Logo: Markenname in Poppins-Schriftart, in Anthrazit (#2B2B2B)
- Farben: Sanftes Grün (#A8C3A0) und Creme (#F5F1E8), mit Anthrazit für den Text
- Schriftarten: Poppins für Überschriften, Inter für Fließtext
- Fotostil: natürliches Tageslicht, ruhiger neutraler Hintergrund
Bewahre Logos für helle und dunkle Hintergründe, Farbcodes, Schriften und Nutzungsrechte zentral auf. Ergänze Beispiele für Produktseite, Mail und Versandetikett. Benenne Dateien nach Anwendung und lege fest, wer die Endversion verwaltet. So kann jemand anderes den Stil korrekt übernehmen.
Woher weißt du, ob dein Logo funktioniert?
Setze das Logo in den echten mobilen Header, auf ein gedrucktes Etikett und einen dunklen Hintergrund. Bleiben Name und Freiraum erkennbar? Prüfe auch Buttons und Fließtext mit deinen Farben. Verbessere zuerst die problematische Anwendung und hinterlege die Variante im Styleguide.
Häufige Fehler
- Ein Logo, das zu sehr mit vielen Details und Farben übersät ist und in kleiner Größe unleserlich wird.
- Zu viele verschiedene Farben und Schriftarten vermischt.
- Den festgelegten Gestaltungsstil nur auf der Website einsetzen und andere Anwendungen übersehen.
- Monatelang auf das „perfekte“ Logo warten, anstatt loszulegen.
Häufige Fragen
Benötige ich ein professionelles Logo, um loszulegen?
Nein. Ein einfaches, wiedererkennbares Logo, das du selbst mit einem Online-Tool erstellst, ist ein guter Ausgangspunkt. Du kannst es später verfeinern.
Wie viele Farben und Schriftarten sollte ich verwenden?
Bleib bei zwei oder drei Farben und einer oder zwei Schriftarten. Weniger wirkt ruhiger und professioneller und lässt sich leichter konsistent halten.
Kann ich ohne Designerfahrung selbst ein Logo erstellen?
Ja. Mit kostenlosen oder günstigen Online-Designtools kannst du ohne Vorkenntnisse ein ansprechendes Logo erstellen. Wenn du mehr Individualisierung wünschst, ist ein erschwinglicher Freiberufler eine Option.
Was ist das Wichtigste an einem Logo?
Dass es einfach und erkennbar ist und überall funktioniert – klein auf deinem Telefon, auf einem Versandetikett und groß auf deiner Website.
Warum ist Konsistenz wichtig?
Ein einheitlicher Stil hilft, denselben Shop wiederzuerkennen. Verbinde ihn mit lesbaren Informationen und eingehaltenen Zusagen. Lass Mail, Produktseite und Etikett nebeneinander beurteilen.
Loslegen
Erstelle ein einfaches, lesbares Logo (selbst mit einem Tool oder über einen kostengünstigen Designer), wähle zwei oder drei Farben und eine oder zwei Schriftarten aus und halte diese in einer kleinen Übersicht fest. Wende diesen Stil dann überall konsequent an. Arbeite dann an guten Produktfotos im gleichen Stil und stelle sicher, dass alles zu deiner Marke passt. Wenn du dich noch nicht für deinen Namen entschieden hast, lies zunächst Einen Webshop-Namen finden.
