Vigtige takeaways
- Google Shopping kan vise produkter med billede og pris; berettigelse, placering og visninger er ikke garanterede.
- Du skal bruge et produktfeed og en Merchant Center-konto.
- Korrekte produktdata er et grundlag; efterspørgsel, konkurrence, pris og købsforløb påvirker også resultaterne.
- Mål dit afkast, og juster til rentable produkter.
Start med Google Shopping ved at organisere produkttitler, billeder, priser og tilgængelighed, så de matcher din butik. Tjek kravene i Merchant Center, og beslut derefter, hvilke fortegnelser eller kampagner der passer til din virksomhed. Gennemgå omkostninger og ordrer efter produktgruppe, før du udvider din rækkevidde eller øger annonceringsbudgettet.
Hvad er Google Shopping?
Dette er de produktfortegnelser med foto og pris, som Google viser i købsorienterede søgninger. Forskellen med almindelige søgeresultater: Kunden ser straks produktet, prisen og hvem det kan købes hos. Som følge heraf er det primært folk, der virkelig ønsker at købe, som klikker - kolde seere er allerede slået fra af prisen.
Hvordan optræder du i den?
Vælg én variant, og sammenlign ID, titel, billede, pris, valuta og lagerstatus i datakilde, produktside og checkout. Test derefter en lagerændring sikkert, og følg behandlingen i Merchant Center. Ret forskelle, før du indsender et større sortiment.
Gratis fortegnelser og betalte annoncer
Google Shopping har to former:
- Gratis fortegnelser – kvalificerede produkter kan vises uden annonceklikgebyr. Opsætning og vedligeholdelse kræver arbejde, og visning er ikke garanteret.
- Betalte annoncer — du byder på annonceplads inden for gældende kampagneindstillinger. Budgetter og bud garanterer ikke højere placeringer, visninger eller salg.
Kontroller først, om konto og produkter opfylder kravene til gratis fortegnelser. Hvis du vil have mere, kan du teste omhyggeligt med et lille annoncebudget.
Gode produktdata er et nødvendigt grundlag
Kvaliteten af produktdata påvirker dine muligheder, men efterspørgsel, konkurrence, pris og købsforløb påvirker også resultaterne.
- en klar titel, der angiver, hvad det er (mærke, type, farve, størrelse);
- et skarpt, smukt billede på en stille baggrund;
- den rigtige pris og tilgængelighed (skal matche dit websted);
- en fuldstændig beskrivelse.
Dette er nøjagtigt det samme grundlag som god produktside SEO — ordre på dine produktsider betaler sig to gange her.
Eksempel på en titel. Svag: "Rygsæk". Stærk: "Brun læderrygsæk - 15 tommer laptoprum - håndlavet". Den stærke titel indeholder de ord, som købere søger efter (materiale, farve, funktion), så Google linker dit produkt til de rigtige søgninger, og kunden ser med det samme, om det er det, han leder efter.
Start i det små med dit budget
Hvis du vil annoncere, så start med et lille dagligt budget og se, hvad det giver. Beregn ærligt, om det kan lade sig gøre:
Fiktivt: 0,30 € pr. klik og én ordre pr. 50 klik giver 15 € medieomkostning pr. ordre. Med 20 € bidrag før kundetilgang resterer 5 € før kampagneproduktion, administration og faste omkostninger. Én ordre pr. 150 klik koster 45 €. Erstat antagelserne med egne ordrer efter returvarer.
Opskaler kun det, der giver overskud, og fastfrys det, der giver tab. Inkluder annonceringsomkostningerne i dine samlede webshopomkostninger og din margin.
Sådan starter du i 4 trin
- Sørg for, at dine produktoplysninger er korrekte — klare titler, smukke billeder, korrekte priser og lagerbeholdning. Dette er halvdelen af kampen.
- Opsæt en produktdatakilde i Merchant Center, og kontroller webstedsverificering, produktberettigelse, fragt- og returoplysninger samt feeddiagnostik. Test, om pris og lager faktisk opdateres efter en ændring; følg Googles krav til gratis fortegnelser. En forbindelse garanterer ikke godkendelse eller visning.
- Kontroller, om gratis fortegnelser er tilgængelige for konto og produkter. Der er ingen annonceklikgebyrer, men opsætning og vedligeholdelse tager tid, og visning er ikke garanteret.
- Test om nødvendigt med et lille annonceringsbudget – og mål, om det giver et overskud, før du skalerer op.
Hvornår vælger du gratis, når betalt?
Kontroller kravene til gratis fortegnelser. De har ingen annonceklikgebyrer, men kræver opsætning og vedligeholdelse; visning er ikke garanteret. Annoncering bliver interessant, når du vil have hurtigere resultater, når et produkt sælger godt, og du vil have mere ud af det, eller i en travl sæson. Reglen består: Annoncer med produkter, som du kender marginen for, start i det små, og lad tallene (pris pr. klik, salg pr. klik) afgøre, om du fortsætter.
Almindelige fejl
- Undlad at kontrollere, om gratis fortegnelser er relevante og tilgængelige.
- Brug af dårlige eller mørke produktbilleder.
- Priser eller lager, der ikke matcher dit websted (Google afviser dette).
- Udsætte et stort annonceringsbudget med det samme uden at måle, hvad der virker.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Google Shopping?
Produktfortegnelserne med foto og pris, som Google viser i købsorienterede søgninger. Søgningen kan udtrykke købsinteresse, men et klik garanterer ikke en ordre.
Er Google Shopping gratis?
Der er gratis produktfortegnelser og betalte annoncer. Kontroller krav og egnethed; opsætning og vedligeholdelse kræver arbejde. Annoncering er valgfri og har separate omkostninger.
Hvordan kommer jeg ind på Google Shopping?
Opret en berettiget Merchant Center-konto og produktdatakilde, verificer webstedet, og løs afvisninger. Kontroller, om forbindelsen faktisk sender opdateringer; indsendelse af data garanterer ikke visning.
Hvad afgør, om mine produkter fungerer godt?
Korrekte produktdata er et grundlag. Efterspørgsel, konkurrence, pris og købsforløb påvirker også resultatet.
Hvor meget budget skal jeg bruge for at annoncere?
Start i det små med et dagligt budget og mål, hvad det giver. Skaler kun efter, hvad der giver overskud, og inkluder omkostninger i din margin.
Kom godt i gang
Kontroller kravene til gratis Google Shopping-fortegnelser, og sørg for, at dine produktoplysninger er korrekte: klare titler, smukke billeder, korrekte priser. Hvis du vil have mere rækkevidde, så test grundigt med et lille annoncebudget og mål om det giver overskud. Grundlaget for dette er god produktside SEO og SEO til din webshop.
