Zoekwoordenonderzoek voor je webshop: vind de woorden waar klanten op zoeken
Belangrijkste punten
- Zoekwoordenonderzoek laat zien waar jouw klanten echt op zoeken.
- Combineer brede en specifieke (long-tail) zoekwoorden.
- Kies woorden met koopintentie voor je belangrijkste pagina’s.
- Gebruik de gevonden woorden in titels, teksten en meta-data.
Goede vindbaarheid begint niet bij mooie teksten, maar bij begrijpen wélke woorden je klanten intypen. Verkoop jij “regenjassen” terwijl iedereen zoekt op “regenpak dames”, dan vind niemand je — hoe goed je product ook is. Zoekwoordenonderzoek is simpelweg uitzoeken waar je doelgroep op zoekt, zodat je je pagina’s daarop kunt afstemmen. Het klinkt technisch, maar je kunt het gratis en zonder voorkennis. Deze gids laat zien hoe.
Wat is zoekwoordenonderzoek (en waarom het werkt)
Een zoekwoord is gewoon de woordcombinatie die iemand in Google typt: “leren rugzak”, “cadeau voor koffieliefhebber”, “zwarte jurk bruiloft”. Zoekwoordenonderzoek is het maken van een lijst van die woorden voor jouw producten, zodat je weet welke pagina je waarop moet richten. Het is de basis onder alle SEO voor je webshop: je kunt pas hoog komen als je weet wáár je hoog op wilt komen.
Twee soorten zoekwoorden: koop of informatie
Het belangrijkste onderscheid: wat wil iemand met die zoekopdracht?
- Koopintentie — “dameshorloge kopen”, “leren rugzak bruin”. Deze persoon wil bestellen. Hier mik je met je product- en categoriepagina’s op.
- Informatie — “welk horloge past bij mij”, “hoe maak ik leer schoon”. Deze persoon oriënteert zich. Hier mik je met je blog op, en je verwijst door naar je producten. Zie bloggen voor je webshop.
Beide zijn waardevol, maar voor andere pagina’s. Verwar je ze, dan trek je de verkeerde bezoekers naar de verkeerde pagina.
Zo vind je zoekwoorden — gratis
Je hebt geen dure software nodig om te beginnen. Vijf gratis bronnen:
- Google’s automatische aanvulling — begin te typen in Google en kijk welke suggesties verschijnen. Dat zijn echte, veelgebruikte zoekopdrachten.
- “Mensen vragen ook” — het uitklapblok in de zoekresultaten met verwante vragen. Goud voor blogonderwerpen.
- Verwante zoekopdrachten — onderaan de zoekresultatenpagina staan suggesties van Google.
- Je concurrenten — bekijk welke woorden zij in hun titels en koppen gebruiken. Niet kopiëren, wel inspireren.
- Je eigen klanten — de woorden die zij in mailtjes en vragen gebruiken, zijn precies de woorden waarop ze zoeken.
Schrijf alles wat je tegenkomt op in een simpele lijst. Daar ga je daarna mee aan de slag.
Mik op specifieke woorden (die zijn makkelijker te winnen)
Een veelgemaakte beginnersfout is mikken op één groot, algemeen woord als “tas”. Daar concurreer je met de hele wereld. Specifiekere woorden — “leren rugzak bruin met laptopvak” — worden minder gezocht, maar de mensen die ze typen weten precies wat ze willen, en je maakt veel meer kans om gevonden te worden. Veel kleine, gerichte zoekopdrachten samen leveren vaak meer (en betere) bezoekers dan één onmogelijk algemeen woord.
Koppel elk zoekwoord aan één pagina
Dit is de kern. Geef elk belangrijk zoekwoord een eigen pagina:
- een categoriepagina voor brede koopwoorden (“leren rugzakken”);
- een productpagina voor specifieke koopwoorden (“leren rugzak bruin”); zie productpagina-SEO;
- een blogartikel voor informatievragen (“hoe onderhoud ik een leren tas”).
Mik niet met vijf pagina’s op exact hetzelfde woord — dan concurreer je met jezelf en weet Google niet welke te tonen. Eén zoekwoord, één duidelijke pagina.
Van zoekwoord naar tekst
Heb je je zoekwoord per pagina bepaald, verwerk het dan natuurlijk in je titel, je koppen, je tekst en je meta-omschrijving — zoals het hoort in een gewone zin, niet tien keer achter elkaar geplakt. Hoe je de titel en omschrijving in Google sterk maakt, lees je in meta-title en -description schrijven.
Veelgemaakte fouten
- Mikken op één algemeen woord waar je nooit op wint.
- Koop- en informatiewoorden door elkaar halen op dezelfde pagina.
- Meerdere pagina’s op exact hetzelfde zoekwoord richten.
- Het zoekwoord overdreven vaak herhalen in plaats van natuurlijk verwerken.
- Raden wat klanten zoeken in plaats van het even te checken in Google.
Veelgestelde vragen
Heb ik betaalde tools nodig voor zoekwoordenonderzoek?
Nee. Met Google’s automatische aanvulling, “mensen vragen ook” en de verwante zoekopdrachten kom je als starter een heel eind. Betaalde tools zijn handig als je serieuzer wilt groeien.
Wat is het verschil tussen koop- en informatiewoorden?
Koopwoorden (“… kopen”, “zwarte jurk bruiloft”) komen van mensen die willen bestellen; daar mik je met product- en categoriepagina’s op. Informatiewoorden (“hoe…”, “welke…”) komen van mensen die zich oriënteren; daar mik je met je blog op.
Moet ik op algemene of specifieke woorden mikken?
Begin met specifiekere woorden. Ze worden minder gezocht, maar je maakt veel meer kans om gevonden te worden, en de bezoekers weten precies wat ze willen.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig?
Begin met één duidelijk zoekwoord per belangrijke pagina. Bouw je lijst uit naarmate je groeit; je hoeft niet alles in één keer te doen.
Hoe weet ik of een zoekwoord de moeite waard is?
Als echte klanten erop zoeken (je ziet het in Google’s suggesties) en het past bij wat je verkoopt. Mik op woorden met koopintentie of duidelijke interesse, niet op toevallige termen.
Aan de slag
Pak je bestverkopende product en zoek in Google: typ het in, kijk naar de suggesties, “mensen vragen ook” en de verwante zoekopdrachten. Noteer de woorden die passen, kies er één per pagina, en verwerk dat natuurlijk in je titel en tekst. Herhaal dit voor je belangrijkste pagina’s. Het grotere geheel staat in SEO voor je webshop.
