Meta-title en meta-description schrijven voor je webshop
Belangrijkste punten
- Een goede meta-title (max ~60 tekens) en -description (max ~155) verhogen je doorklik.
- Zet je belangrijkste zoekwoord vooraan en maak het uitnodigend.
- Elke pagina verdient een unieke title en description.
- Zie het als je gratis advertentie in de zoekresultaten.
De meta-title en meta-description zijn de blauwe titel en het grijze tekstje die je in Google ziet. Het is in feite je gratis advertentie: ze bepalen niet of je gevonden wórdt, maar wél of mensen op jóúw resultaat klikken in plaats van op dat van de concurrent. Twee goede zinnen kunnen je kliks fors verhogen. Deze gids laat zien hoe je ze schrijft, met voorbeelden.
Wat zijn ze precies?
- Meta-title — de klikbare titel in de zoekresultaten. Het belangrijkste signaal voor zowel Google als de zoeker.
- Meta-description — de korte beschrijving eronder. Hij bepaalt niet rechtstreeks je plek in Google, maar een goede tekst zorgt dat meer mensen op jouw resultaat klikken — en dat helpt indirect wél.
Je vult ze in je webshopplatform of SEO-plugin in. Doe je het niet, dan verzint Google zelf een tekst uit je pagina — meestal minder overtuigend dan wat jij had kunnen schrijven.
De meta-title: de regels
- Houd ‘m onder ~60 tekens, anders kapt Google ‘m af met “…”.
- Zet je zoekwoord vooraan — dat valt op en weegt mee.
- Voeg je merknaam achteraan toe, gescheiden met een streepje of pipe.
- Maak elke pagina uniek — geen twee dezelfde titels in je shop.
Voorbeeld: `Leren rugzak bruin – handgemaakt | Merknaam`
De meta-description: de regels
- Houd ‘m onder ~155 tekens.
- Benoem het voordeel of de reden om te klikken — niet alleen wat het is, maar waarom het de moeite waard is.
- Verwerk je zoekwoord (Google maakt het vet als het matcht).
- Eindig met een zachte oproep: “Bestel vandaag”, “Gratis verzonden”, “Bekijk de collectie”.
Voorbeelden: zwak versus sterk
| Zwak | Sterk |
|---|---|
| “Rugzakken in onze webshop” | “Handgemaakte leren rugzak met laptopvak. Tijdloos, stevig en gratis verzonden vanaf €50. Bekijk de bruine collectie.” |
| “Welkom op onze pagina over koffie” | “Verse speciality koffiebonen, wekelijks gebrand in Nederland. Proefpakket vanaf €9,95 — voor 16:00 besteld, morgen in huis.” |
De sterke versie noemt het product, een concreet voordeel én een reden om nú te klikken.
Per pagina een eigen insteek
Elke pagina mikt op een ander zoekwoord, dus elke meta-tekst is anders:
- Productpagina: het specifieke product + voordeel + reden om te klikken. Zie productpagina-SEO.
- Categoriepagina: de productgroep + de breedte van je aanbod.
- Blogartikel: de belofte van het artikel — welk antwoord of welke hulp de lezer krijgt.
Veelgemaakte fouten
- Velden leeg laten en Google zelf laten verzinnen.
- Dezelfde titel/omschrijving op meerdere pagina’s plakken.
- Te lang schrijven, waardoor Google afkapt.
- Het zoekwoord erin proppen zonder leesbare, verleidelijke zin.
Veelgestelde vragen
Helpt een meta-description mijn plek in Google?
Niet rechtstreeks, maar een goede omschrijving zorgt dat meer mensen erop klikken — en meer kliks helpen je positie indirect.
Hoe lang mogen ze zijn?
Houd de titel onder ~60 tekens en de omschrijving onder ~155 tekens, anders kapt Google ze af.
Wat als ik ze niet invul?
Dan genereert Google zelf een titel en omschrijving uit je pagina — vaak minder overtuigend dan jouw eigen tekst.
Moet mijn zoekwoord erin staan?
Ja, het liefst vooraan in de titel. Google maakt matchende woorden in de omschrijving vet, wat opvalt.
Moet elke pagina een unieke meta-tekst hebben?
Ja. Dubbele titels en omschrijvingen verwarren Google en kosten je kliks.
Aan de slag
Loop je belangrijkste pagina’s langs — homepage, topcategorieën, bestverkopende producten — en schrijf voor elk een unieke titel (<60 tekens) en omschrijving (<155 tekens) met zoekwoord, voordeel en een reden om te klikken. Welk zoekwoord per pagina centraal staat, bepaal je met zoekwoordenonderzoek. Voor het grotere plaatje zie SEO voor je webshop.
